リンク元サイトのテーマ

被リンクがSEO対策では重要なのは当然なのですが、それはリンク元サイトのテーマと自身のサイトテーマの関連性が高い場合に限ります。
関連するサイトからのリンクはSEO的に非常に価値がありますので、この項目はとても重要です。リンクの構築作業にあたり、自身のサイトと似たようなテーマのサイトを探してみましょう。
ただ、関連性のないサイトからのリンクを持つこと自体は悪いことではありませんし、Googleもウェブマスター達が誰がどのようにリンクしているのかを完全に管理することはできないと認めています。
しかしながら、やはり関連性のないサイトからのリンクや、違法であったり非道徳的であるサイトからのリンクは避けた方がよいでしょう。

一方、自身のサイトに張ってあるリンクに対しては完全に管理することが可能です。従って、関連性のないサイトにリンクすることでペナルティを受けるのはあなたのサイトです。
リンク先のサイトには注意してください。関連性のないコンテンツに不必要にリンクをすると、ペナルティを課せられることがあります。また、質の良いサイトへのみリンクするようにも気をつけてください。

テーマに最適化されたサイト

ある程度テーマの絞られたサイトであれば、特に配慮なくコンテンツを記述していても、相互に関連性のあるキーワードがサイト全体にちりばめられ、テーマに最適化された状態になるのが通常です。
むしろ、そうして使用されたキーワード群が検索エンジンによって関連するキーワード群として認識されるというのが本来の順番です。

しかし少し近道して、作為的に関連キーワードをちりばめるのであれば、すでに検索エンジンが関連のあるキーワード群に属すると認識しているキーワードのリストを取得し、それらのキーワードをサイト内で使用することで、意識的にサイトテーマを強化することが可能になります。
その時に活用できるのが、PPC広告のキーワードツールです。例えばGoogle AdWords : キーワード ツールにサイトで使用する主要なキーワードをいくつか入力すれば、すでに Google が関連語であると認識しているキーワードのリストを入手することができます。これらのキーワードを元にコンテンツを作成すれば、サイトテーマへの対応を容易に行うことができます。