SEO対策
SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、検索結果の上位に表示されやすくするための検索エンジン最適化のことですが、一般的には「検索エンジン対策」や「SEO対策」とも言われています。
ホームページを公開しても、アクセスしてくれる人がいなければ意味がありませんが、現状ではYahooやGoogleといった検索サイトでの検索結果からのアクセスが、他のサイトからのリンクやURLを直接入力してのアクセスよりも、圧倒的に多くなっています。
また、同じ検索結果に表示された場合でも、上位に表示されるほどアクセスが増える傾向にあるため、できるだけ検索結果の上位に表示されるように対策をするのですが、その対策がSEO（検索エンジン対策）です。
検索サイト（検索エンジン）の検索結果は、ホームページを表示させる記述であるHTMLの記述方法や、コンテンツの内容、リンクのされ方などによって表示順位を決定しているため、それらの条件を検索サイト（検索エンジン）に出来るだけあわせることで、SEO（検索エンジン対策）を行います。
SEM対策
検索エンジンの使命は、ユーザーが欲しい情報を的確に探し出し表示することです。
言い換えると、ユーザーに入力されたキーワードに対して、情報が充実したWebサイトを表示したいのです。
ですから、情報が希薄であるにもかかわらず、スパム的SEO対策によって上位表示されることを極端に嫌います。
それによって「この検索エンジンは使えない」ということになり、検索エンジンとしての評価を著しく下げるからです。
もしスパム的手法によって一時的に上位表示することができても、中長期では、必ず検索エンジン側のアルゴリズム改善によって、順位を下げてしまいます。
そうならないためには、長期的視野で正しいSEO対策をすることが大切です。